Алина Якиревич

Алина Якиревич — Учитывая ваш плотный график, можно сказать, что вы полностью вернулись в работу? — Да, на сто процентов. Мы вышли сейчас в офис, но с соблюдением всех норм, у нас везде стоят санитайзеры и без маски не пройти, но в целом, да, вернулись в работу. — А как вы перенесли кризис? Изменилась ли в целом ваша работа внутри компании? Были ли у вас сокращения штата? — Мы ушли на удаленку сразу, до объявления официального карантина в Москве. Это было, по-моему, 15 марта, когда стало понятно, что ситуация с коронавирусом, скорее всего, серьезная. Было видно, что люди переживают, и…

Выручка всех букмекеров (легального и нелегального сегментов) на российском рынке увеличилась за год незначительно – всего на 4,3% и составила 143,4 млрд. рублей. При этом за счет роста доли легальных БК выручки легального сегмента увеличилась на 23,5%, достигнув 110,4 млрд. рублей за год. Легальный и нелегальный букмекерский бизнес Если по итогам 2019 года доли легального и нелегального сектора были примерно равны (легальные операторы занимали 65% рынка), то в 2020 году ситуация кардинально поменялась: на «белых» букмекеров пришлось 77% рынка. «Думаю, что в разрезе всего рынка азартных игр легальный сектор занимает 65%. Нелегальные казино, букмекеры и покерные сервисы совокупно составляют около…

Алина Якиревич (БК «Фонбет»): российские букмекеры прокачиваются в маркетинге — БК «Фонбет» выполнила свой маркетинговый план на ЧМ-18? — Перевыполнила. У нас был рекорд по количеству регистраций, депозитов, поставленным суммам на один матч. К слову, на время ЧМ пришелся и самый прибыльный, и самый убыточный матч за всю историю компании. Но об этом уже много говорили. Что касается маркетинга, мы готовились к рекламной кампании практически за год. Например, контракт по ТВ-рекламе был заключен практически за год до чемпионата. Мы выкупили все разрешенное законом рекламное время в трансляциях матчей ЧМ на Первом канале и ТК «Россия 1». Благодаря этому набрали наибольшее количество рейтингов среди…

— Каким для вас был 2020 год и каковы его итоги? — Год был непростым, в первую очередь, из-за несовпадения ожиданий и реальности. Мы планировали работу, исходя из топ-событий, Евро в Санкт-Петербурге, Чемпионата мира по хоккею, финалов европейских турниров. А по итогу был карантин и отмена спорта. При этом сложившаяся ситуация подтолкнула нас принять несколько важных решений, которые мы ранее откладывали. Мы стали технологичнее, оптимизировали бизнес-процессы. Пандемия – трагедия для всего человечества, но мы вынесли из нее и положительные уроки. Самыми сложными месяцами были апрель, май и июнь. С июля все стало более-менее восстанавливаться, в сентябре-октябре мы уже вышли на…

Во время конференции SBC Digital Summit заместитель генерального директора букмекерской компании «Лига Ставок» по трейдингу Максим Афанасьев рассказал, что после пандемии компания намерена отказаться от 70% пунктов приема ставок. «Сейчас мы понимаем, что нам не удастся восстановить такое же присутствие в ритейле, как до COVID-19. Мы уже приняли решение о сокращении примерно 70% нашего оффлайн-бизнеса», – говорил Афанасьев. Остальные букмекеры, сохраняющие присутствие в оффлайне, пока не планируют столь резкое сокращение ритейл-направления. «Фонбет» Букмекерская компания «Фонбет», которая обладает самой развитой сетью ППС в России, планирует осуществлять дифференцированный подход к наземному бизнесу. «Прибыльные будем оставлять, убыточный возможно сокращать. Массово закрываться не планируем»,…

От ЧМ-2018 до Хабиба с Конором. Букмекеры подвели итоги года Мы попросили букмекеров вспомнить самые главные маркетинговые акции, контракты, соглашения и бизнес-достижения, а также назвать самые крупные турниры и отдельные матчи по объемам ставок, прибыли и убытку. Приятный бонус — новогодние пожелания букмекеров любителям ставок на спорт. Бизнес-достижения букмекеров «Фонбет» Директор по маркетингу компании «Фонбет» Алина Якиревич: В 2018 году мы побили новые рекорды практически по всем количественным показателям. Это и число новых клиентов, и активная база. Это самый прибыльный и убыточный матч в истории «Фонбет». Это открытие флагманского, самого большого в России, букмекерского клуба на Новом Арбате. Мы заключили несколько…

– Традиционно, первый вопрос про финансовые итоги. Эти вопросы частично сняты, так как именно сегодня (интервью состоялось 3 февраля) была опубликована финансовая отчетность компании. Там говорится, что выручка компании по итогам года составила 66,1 млрд рублей. Я правильно понимаю, что это не объем принятых депозитов, а GGR (разница между объемом принятых депозитов и выплаченных выигрышей)? – Да, это не объем депозитов. Таков принятый в компании стандарт отчета. – А какова сумма депозитов? – В среднем GGR составляет 25-27% от депозитов. Это в принципе цифры по отрасли. Я знаю мало компаний, у которых этот показатель сильно отличался бы. Учитывая объемы «Фонбет»,…

Трафик ППС «Фонбета» вырос более чем на 40%, рассказала директор по маркетингу Алина Якиревич. «Количество посетителей наших спортбаров выросло более чем на 40%, мы связываем это с Евро. Это люди, которые в первую очередь хотят посмотреть футбол, и вместе с этим делают ставку. Часто приходят большие компании, не все из которой делают ставки – мы хорошо к этому относимся», – сказала она. В «Лиге Ставок» зафиксировали рост на 50%, однако сумма средней ставки сократилась. «Смело можем говорить, что количество гостей стало больше почти на 50%. Вместе с тем, средняя ставка незначительно уменьшилась – примерно на 15%. А размер ставок новых…

Алина Якиревич Глобальная задача этой вакансии – привлечь одного-двух людей, по сути, развить собственного блогера. Этот болельщик открывает свои аккаунты, ходит на футбол и по пабам, публикует фото и видео. По итогу это должно перерастать в полноценный блог. Так что мы проводим эксперимент по созданию своего собственного топового блогера при минимальных инвестициях – всего 10 тысяч рублей за матч. При выборе такого блогера мы не будем смотреть на его клубные предпочтения. Ему достаточно любить спорт. Это дело десятое – главное, чтобы он разбирался в футболе. Также мы оплачиваем пиво в пабах. Оплата закусок – индивидуальный вопрос. Человек будет предоставлять чек,…

Осенью стало известно, что «Матч ТВ» провел аукцион на рекламные права между букмекерами. «Фонбет» заплатил за пакет из 46 матчей 840 млн рублей, а цена в ходе торгов выросла втрое, уточнял портал СБК. «(Стоимость рекламы. – РБ) пропорциональна количеству матчей. Каждый матч в пакете стоил одинаково. Есть фиксированная цена минуты в лиге чемпионов», – заявила «РБ Бизнес» директор по маркетингу «Фонбет» Алина Якиревич. Таким образом, стоимость рекламы в рамках одного матча составила 18 млн рублей. Каждый матч включал максимально разрешенное для букмекеров рекламное время – 4,5 минуты, отметила она. Алина Якиревич добавила, что этот сезон Лиги чемпионов был уникальным из-за…

Директор БК «Фонбет» по маркетингу Алина Якиревич рассказала, что в Москве возобновили работу 10 контор. «Все работает с соблюдением норм. Клиентам выдаются маски, перчатки, рассадка возможна через 2 места. Проводятся регулярные уборки, ППС оснащены санитайзерами, антимикробными лампами и прочими средствами профилактики распростренения инфекций», – сказала она. В пресс-службе «Лиги Ставок» рассказали, что 13 июля в Москве открылись 80 пунктов приема ставок. «80 наших ППС открылись в Москве, сейчас мы ждем решения от властей Подмосковья», – сказал представитель БК. Представители букмекерских компаний «1xСтавка» и BingoBoom также подтвердили «РБ-Бизнес», что пункты приема ставок в соответствии с указом мэра Москвы открылись с 13…

Алина Якиревич (БК «Фонбет»): Ла Лига — самая популярная лига у нашей аудитории — Почему вы выбрали именно Ла Лигу? — Спонсорством мы преследуем две цели: привлечение новых клиентов и лояльность существующих клиентов «Фонбет». Телерейтинги Ла Лиги показывают, что это событие популярнее АПЛ у нашей целевой аудитории, охват соцсетей Ла Лиги, медийная активность, просмотры трансляций и хайлайтов в интернете подтверждают, что Ла Лига — это мировой топ футбола. Телерейтинги Ла Лиги показывают, что это событие популярнее АПЛ у нашей целевой аудитории. Что касается существующих клиентов, мы видим интерес к ставкам на чемпионат, видим просмотры матчей на сайте и в приложении «Фонбет». Эти…

Алина Якиревич: рано говорить о нарушениях в рекламе БК «Фонбет» «Да, действительно на рекламный ролик «Знаки» поступила жалоба в ФАС от физического лица. В настоящий момент она находится на рассмотрении. Решение по делу не принято, ровно как нет и постановления о штрафе. Предписание антимонопольной службы ООО «ФОН» также не получено», — заявила г-жа Якиревич. Ранее комиссия ФАС установила, что из рекламного сообщения следовало, что любой клиент, впервые сделавший ставку в букмекерской конторе «Фонбет» в период акции под условным названием «Если ты ждал знак — это он», получит фрибет в размере 5 тыс. рублей. «В то же время получить бесплатную ставку можно было лишь…

Годом ранее совокупный объем выплаченных букмекером отчислений составлял 185,56 млн рублей. Согласно действующему законодательству, минимальный объем целевых отчислений, выплачиваемых букмекерами в пользу российских спортивных лиг и федераций, составляет 15 млн рублей за 1 квартал. Целевые отчисления рассчитываются в размере 5% от прибыли букмекерских компаний от приема ставок. Федерации, в свою очередь, направляют 20% от суммы этих отчислений на развитие детско-юношеского спорта, остальные 80% – на профессиональный спорт. Начиная с IV квартала 2020 года правила выплаты целевых отчислений изменились. Если ранее букмекеры платили федерациям только за соревнования, проводимые внутри России, то начиная с 30 сентября БК должны были выплачивать ЦО по…

Алина Якиревич: БК «Фонбет» всегда применяла принципы ответственной игры «Несмотря на то что для букмекеров в России пока нет обязательств по соблюдению правил ответственной игры, «Фонбет» всегда применял ее принципы в работе. У нас существуют процедуры самоисключения и самоограничения. Клиент может оставить запрос на ограничения, и администрация его реализует», — заявила г-жа Якиревич. При этом, по ее словам, меньше 0,5% игроков когда-либо обращались с подобными запросами. К компании несколько раз приходили организации, занимающиеся микрокредитованием, и предлагали добавить их сервис в платежные способы в личном кабинете БК. «Мы никогда не рассматривали такую опцию, так как философия компании — это ставки как досуг, развлечение…